据国家旅游局数据显示，2015年，我国国内旅游突破40亿人次，旅游收入过4万亿元人民币，出境旅游1.2亿人次。中国国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一。这得益于中产阶级收入的提升、旅游消费升级，人们愿意花更多的钱出去走走、购物和品尝美食。

那么，问题来了！    

高考结束了！中考结束了！期末考试也该结束了吧？！随着暑假的到来，学生和亲子出游便成了暑期出行的热门。你的出行计划准备好了吗？

特征一：学生出行成主力军

从图中可以看出，小于20岁的出行群体达到23%，可见暑期为学生和儿童集中出游的时间。在占比最多的50%的人群中，也有一部分为大学生群体和陪伴孩子出行的家长。

    从年龄和其性格的成熟度来讲，大学生已经有了独立自主的能力，消费能力也得到了一定的提升，因此这个群体成为了暑期学生出行的主力军，达到了70%， 中学生出游人群占17%，小学生占13%。

去年暑假学生交通出游总花费高达90亿人民币，人均花费超出1000元，同学们花在出游的交通费上比去年增长了19%。出行目的地 选择方面，学生出游不仅会选择国内的旅游 景点 ， 出国旅行 也成了他们的考虑范围 。国内出游最受欢迎的目的为上海、北京、昆明，出境游最受欢迎的为香港、曼谷、首尔。

一、境内游：

大中小学生组成的出游大军是暑期旅游的主角，他们更喜欢新鲜、刺激、好玩的去处;有丰富游乐设施，尤其是有玩水项目的乐园，迎来一年中最热闹的时节;而风景名胜区如黄山、峨眉山、九寨沟等，崇山峻岭，森林茂密，是学生、家长们夏日登山避暑的好去处，风景区中的漂流成为人们的夏日必玩项目。

华东景区TOP10：黄山风景区、东方明珠、上海玛雅海滩水公园、上海欢乐谷、常州恐龙园、舟山普陀山风景区、南京欢乐水魔方水上乐园、凯蒂猫家园、上海野生动物园、苏州永联水上乐园

华南景区TOP10：珠海长隆海洋王国、珠海野生动物园、广州长隆水上乐园、广州长隆欢乐世界、广州长隆国际马戏大剧院、锦绣中华·民俗村、深圳欢乐谷、深圳东部华侨城、桂林漓江精华漂流、珠海长隆国际马戏城

华中景区TOP10：武汉玛雅海滩水公园、少林寺风景名胜区、武汉欢乐谷、三清山国家风景名胜区、奥帕拉拉冒险岛、张家界天门山、株洲方特欢乐世界、九江庐山风景区、常德欢乐水世界、龙虎山风景名胜区

西南景区TOP10：九寨沟、峨眉山风景名胜区、成都大熊猫繁育研究基地、香格里拉普拉错国家公园、成都欢乐谷、成都国色天乡水上乐园、重庆武隆天生三桥、成都海昌基地海洋世界、云南文山普者黑风景区、西藏林芝巴松措景区

西北景区TOP10：秦始皇陵兵马俑、曲江海洋极地公园、嘉峪关方特欢乐世界、新疆天山大峡谷、华清池长恨歌、华清宫、乐华城乐华欢乐世界、黄沙古渡生态旅游区、乾陵景区、西安秦岭野生动物园

华北景区TOP10：北京欢乐谷、北京欢乐水魔方、北京杜莎夫人蜡像馆、水立方嬉水乐园、天津水魔方戏水乐园、北京慕田峪长城、北京野生动物园、天津欢乐谷、蟹岛城市海景水上乐园、北京八达岭野生动物园

东北景区TOP10：大连发现王国、大连老虎滩海洋公园、大连圣亚海洋世界、长影世纪城、大连森林动物园、沈阳方特欢乐世界、辽宁锦州九华山温泉、哈尔滨东北虎林园景区、哈尔滨极地馆、大连金石滩旅游区

二、境外游

目的地选择偏好亚洲 港澳为首选

由于学生旅客消费能力及语言水平的提升，他们多选择更为方便、独立的自由行形式出游。出境自由行已经占到 五 成，并且仍然在高速增长。尤其以港澳为代表的近程市场，自由行占比高达 七 成。自由行游客对酒店、餐饮要求较高，从银联交易量看，在中高端酒店及当地高端餐饮发生的交易量增速都较高，酒店的选择从连锁酒店向定制化、家庭化的酒店式公寓转移。航空公司舱位、餐饮选择也更多元化。

在目的地方面，学生们仍旧比较倾向于首选亚洲，排名前两位的是香港和澳门，便捷的地理位置和相对熟悉的文化背景是吸引大批学生前来旅游的重要因素。除此之外，欧美地区的目的地也在这两年逐渐升温，随着签证条件放宽及汇率降低，欧美国家的长线自助出境游也在学生中人气颇高， 一部分功劳属于近年来影视剧及真人秀节目对这些国家的大力宣传，其中所占比例为亚洲65.4%、欧洲11.7%、非洲9.4%、美洲9.0%、大洋洲3.9%。

特征二 亲子游成热门

2012 年起，中国超过德国和美国成为全球最大的境外游市场，预计到2020年中国每年境外游次数将达到2亿次。随着中国旅游市场的扩大 ，越来越多的航空公司新增直飞中国的长途航线 ， 全球许多政府也在助力这一市场的蓬勃发展，比如，免签以及逐渐放宽签证要求 、 联手旅游局举办大规模的市场营销活动 ，这都为 中国游客的出境旅行提供了更多的便捷和可能 。

一、偏爱坐飞机 目的地青睐周边游

随着教育观念的不断改善和旅游基础设施的不断发展，越来越多的家长们愿意带孩子出门旅游。去年暑期亲子游人群环比增长80%，带着3岁以下的小朋友出游的家庭的 涨幅也达到了 60%。

越来越多的家庭选择亲子游的时候倾向于周边游。值得注意的是，选择出境游的家庭比例超过了国内长线游， 从交通工具来看，亲子游家庭出行更愿意选择飞机出游，去年亲子游人群在交通上的花费比前年同期增长了24% 。重要原因是近年来出境游大热，出境游相比一些国内长线游，其性价比更高一些，加上更加便捷的交通和更加丰富的出行产品为游客的出境旅行提供了方便，而境外最受欢迎的国家则是泰国，其中曼谷和普吉岛成为热门旅游城市。

二、常规项目受追捧  个性化旅游项目逐渐凸显

     (一)暑期亲子游乐园类占比最高 教育意义不可忽视

去年暑期亲子游的出游主题分布情况与往年基本相同，主题乐园类亲子游的热门程度位居第一，生态游位居第二，应季的亲水游（包含亲水乐园、海滨游、海岛游等）也越来越受到青睐。值得注意的是，周边亲子互动类产品（如亲子陶艺制作、采摘等）的预订量相比往年有较大幅度的增长。此外，以博物馆、人文历史景点、知名高校为目的地的、有教育意义的暑期亲子游产品也非常受家长们欢迎，而北京、上海则是国内最受欢迎的文化品消费地。

（二） 受亲子综艺节目影响明显  亲子游呈现个性化趋势

从旅游类型上看，受国内综艺真人秀节目的影响，越来越多消费者的境外旅游线路跟随节目发生偏移。受《爸爸去哪儿》等一系列亲子游综艺真人秀节目的影响，以80后父母为主力拉动的亲子游市场越来越火爆。数据显示，有43.75%的出游者选择以亲子游、家庭游为主题的休闲项目。

三、 八零后父母成亲子出游的中坚力量 孩子集中在12岁以下

数据显示，亲子游消费群体主要以30—45岁为主，这个年龄段的人群主要是以八零后父母为主，他们的教育观念更加先进，注重和孩子的沟通与交流，注重孩子自我品质的养成。参与亲子游的儿童年龄集中在12岁以下，其中6~12岁儿童占比达到55%，亲子出游成员结构中会有三代一同出游和亲朋好友结伴带孩子一起出行，但主要由父母和孩子构成。

看了这篇报告，对于今年的暑期出行，你是不是心里就有数了？